随着近年来贺岁片的不断升温，荧屏上贺岁电视剧的争夺也日趋白热化。然而，在诸多贺岁戏的争夺战中，3集贺岁喜剧《衣锦还乡》却格外抢手，已在全国35家省级电视台全面发行，有些地方竟出现了几家电视台同时竞购。《衣锦还乡》何以能在贺岁市场上大获青睐？导演宫晓东坦言此番他靠的是求“新”求“乐”。以往的贺岁戏一般都是围绕着“明星荟萃、喜庆祥和、大团圆结局”的贺岁“三一率”做文章，但给观众的感觉却大同小异，像“克隆”出来的。《衣锦还乡》走出了这种模式，以荒诞浪漫的戏剧手法让大年夜里衣锦还乡的父老乡亲兄弟姐妹们坦坦然看一回
